Što je korporativni dizajn
Korporativni dizajn je vidljivi identitet tvrtke: sve po čemu je prepoznajete prije nego što pročitate ijednu riječ. Brine se da web-stranica, posjetnica, Instagram profil i službeno vozilo izgledaju kao da dolaze od istog pošiljatelja.
Razlika u odnosu na logo je jednostavna: logo je jedan građevni element. Korporativni dizajn je uputa po kojoj od mnogo elemenata nastaje cjelina.
Građevni elementi
- Logo – s varijantama za različite formate i pozadine.
- Boje – glavna boja, naglasak i neutralni tonovi, svaki s točnim vrijednostima za tisak i ekran.
- Fontovi – jedan za naslove, jedan za tekst. Često je dovoljna jedna obitelj fontova u dvije debljine.
- Vizualni jezik – koje fotografije vam pristaju: svijetle ili tamne, ljudi ili detalji, mirne ili živahne.
- Elementi dizajna – oblici, linije, uzorci ili simboli koji se stalno ponavljaju.
- Ton komunikacije – kako pišete: na „vi“ ili na „ti“, sažeto ili opširno, poslovno ili srdačno.
Što male tvrtke stvarno trebaju
Ne treba svaka tvrtka debeli priručnik brenda. Većini je dovoljan kompaktan vodič na nekoliko stranica: varijante logotipa, vrijednosti boja, fontovi i nekoliko primjera kako sve izgleda zajedno.
Presudno je da ga svi razumiju – vaš tim, tiskara i osoba koja će sljedeće godine održavati vašu web-stranicu. Vodič koji nitko ne otvara nikome ne pomaže.
Uz to dolaze gotovi predlošci za ono što često trebate: posjetnica, memorandum, objave za društvene mreže, možda cjenik. U svakodnevici štede najviše vremena.
Kako prepoznati dobar korporativni dizajn
- Prepoznatljivost bez logotipa. Prepoznaje li se vaša objava na Instagramu i kad logo nedostaje? Onda sustav funkcionira.
- Funkcionira svugdje. Od sićušne profilne slike do velikog bannera, na papiru i na pametnom telefonu.
- Ostavlja prostora. Dovoljno strog za prepoznatljivost, dovoljno otvoren da svaki letak ne izgleda jednako.
- Pristaje vašim klijentima. Ne samo vašem ukusu, nego ljudima koji trebaju kupovati od vas.
Kako nastaje
- Analiza. Tko ste, koga želite dosegnuti, kako nastupa vaša konkurencija?
- Smjer. Prvi prijedlozi u nekoliko jasno različitih smjerova.
- Razrada. Logo, boje, fontovi i najvažnije primjene.
- Vodič i predlošci. Kako bi vizualni identitet funkcionirao u svakodnevici – i bez nas.
Više o prvom građevnom elementu pročitajte u članku Izrada logotipa.
Koliko košta
Logotipi kod nas počinju od 590 € (neto). Paket „Start“ za 1.290 € spaja logo, paletu boja i tipografiju s one-pager web-stranicom. Za opsežnije vizualne identitete s vodičem i mnogo predložaka nakon uvodnog razgovora dobivate osobnu ponudu. Više pod Logo i branding i Paketi i cijene.